Guillaume FERRANTE, enseignant-C=chercheur à l’EM Normandie, décrypte le phénomène des youtubeuses beauté. Il en dégage 3 trois axes tactiques pour les responsables marketing.

Le comportement d’achat du consommateur est de plus en plus impacté par les réseaux sociaux. Avec YouTube sont apparus des youtubeurs ou youtubeuses dont certains et certaines cumulent des millions d’abonnés (faites-vous partie des 48 millions de followers de PewDiePie ?). Nous nous penchons ici sur les youtubeuses « beauté » et leur impact sur les décisions d’achat des consommatrice.

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