Guillaume Ferrante Professeur en théorie des organisations

“L’herbe, sous sa forme la plus banale ou ses manifestations les plus expressives, n’a a priori pas la carrure pour être le personnage principal d’un article sur… l’entrepreneuriat ! Et pourtant…” Guillaume Ferrante, enseignant-chercheur à l’EM Normandie, et Raffi Duymedjian, professeur associé à Grenoble Ecole de Management, en font un parallèle aussi étonnant qu’explicite dans une […]

Guillaume FERRANTE, enseignant-C=chercheur à l’EM Normandie, décrypte le phénomène des youtubeuses beauté. Il en dégage 3 trois axes tactiques pour les responsables marketing. Le comportement d’achat du consommateur est de plus en plus impacté par les réseaux sociaux. Avec YouTube sont apparus des youtubeurs ou youtubeuses dont certains et certaines cumulent des millions d’abonnés (faites-vous […]