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Réflexions autour du marketing et du marketing digital et de leurs impacts sur les modes de consommation.
Une tribune de Romain Sohier, enseignant-chercheur à l’EM Normandie, parue sur Monde des Grandes Écoles et Universités. Imaginons une surfeuse qui souhaite acheter une nouvelle planche. Elle en possède déjà une de la marque Rip Curl et se rend naturellement sur le site de cette marque. Elle en parle ensuite avec ses amies qui lui […]
Cet article explore la perception du terroir et des produits locaux à travers une étude qualitative exploratoire effectuée auprès d’un groupe de 30 consommateurs en France et au Québec. Les résultats mettent en avant cinq dimensions expliquant les différences et les similitudes liées aux perceptions des consommateurs dans les deux contextes culturels : 1) la […]
En tant que consommation ostentatoire, le luxe s’apparente, nous dit Veblen dès la fin du XIXème siècle, à l’achat de produits-symboles et projectifs par des classes sociales qui travaillent. Ce qui leur permet de mimer plus ou moins consciemment les pratiques de la classe qui ne travaille pas, celle des aristocrates anglais rentiers si bien […]
La Tribune de Wided Batat et Olivier Kovarski, professeurs à l’EM Normandie, parue sur The Conversation. Comme nous le rappelons dans un article, paru mi-2020 dans la revue Ivey Business Journal, la pandémie de Covid-19 a offert aux entreprises un choix simple : s’adapter ou mourir. Certaines organisations ont répondu à ce dilemme en engageant […]
S’implanter en plein centre de Paris : fait ! Après Hambourg, Southampton, Birmingham et New York, Ikea investit le quartier parisien de la Madeleine, prémices d’un nouveau virage stratégique pour le géant de la distribution de meubles suédois plutôt habitué aux périphéries urbaines. Quels sont ses leitmotivs ? Cette stratégie peut-elle servir les petits commerces […]
Les présentations, couramment appelées “prez'”, ont pris une grande place dans notre vie professionnelle. Mais, savons-nous véritablement les utiliser ? Piège n°1 : par manque de temps, nous avons tendance à utiliser la présentation comme un prompteur sans soucier de la mise en avant des messages clefs, de l’alignement texte/illustration. Nous mettons de côté le […]
“Les étudiants de l’EM Normandie tiennent un web journal dans lequel ils traitent différents sujets. Ils se sont amusés en janvier 2017 à tester le « putaclic » en intitulant l’un de leurs articles « Qui a les plus gros boobs de l’EM ? ». Sans surprise, cet article a généré un maximum de clics. Mais quels mécanismes sous-tendent ce […]
Les théoriciens du marketing ont une imagination débordante. Ils inventent et réinventent des acronymes pour démontrer que les choses évoluent. Des ventes en B2C (business to consumer, ventes d’une entreprise vers des consommateurs) en utilisant le modèle AIDA (Modèle de communication qui consiste à provoquer l’Attention pour développer l’Intérêt et le Désir qui suscitent l’Achat), […]
