Marketing et marketing digital

Réflexions autour du marketing et du marketing digital et de leurs impacts sur les modes de consommation.

Photo : Enseignement du marketing sans greenwashing ? Oui grâce à la curiosité et à la créativité

Enseignement du marketing sans greenwashing ? Oui grâce à la curiosité et à la créativité

Est-il envisageable de faire du marketing sans tomber dans ce que nous appelons communément le greenwashing ou autres formes d’ethicwashing ? Laëtitia Condamin, PhD, professeur assistant en marketing, EM Normandie nous éclaire sur le sujet ! Travailler dans le marketing, moi ? Jamais ! Le temps est désormais révolu où travailler dans le marketing constituait […]

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Photo : Pourquoi les millennials s'arrachent Chanel N°5

Pourquoi les millennials s'arrachent Chanel N°5

100 ans après le lancement du parfum, la célèbre marque de luxe est parvenue à toucher la nouvelle génération avec une nouvelle gamme qui emprunte les nouveaux codes. Un article rédigé pour Business Insider. Chanel N°5 fête ses 100 ans cette année. Lancé en mai 1921, la créatrice de la maison, Gabrielle Chasnel, dite Coco […]

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Photo : L'impact des réseaux sociaux sur notre processus d'achat

L'impact des réseaux sociaux sur notre processus d'achat

Une tribune de Romain Sohier, enseignant-chercheur à l’EM Normandie, parue sur Monde des Grandes Écoles et Universités. Imaginons une surfeuse qui souhaite acheter une nouvelle planche. Elle en possède déjà une de la marque Rip Curl et se rend naturellement sur le site de cette marque. Elle en parle ensuite avec ses amies qui lui […]

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Photo : La signification culturelle des produits locaux et des produits de terroir dans la culture alimentaire française et québécoise

La signification culturelle des produits locaux et des produits de terroir dans la culture alimentaire française et québécoise

Cet article explore la perception du terroir et des produits locaux à travers une étude qualitative exploratoire effectuée auprès d’un groupe de 30 consommateurs en France et au Québec. Les résultats mettent en avant cinq dimensions expliquant les différences et les similitudes liées aux perceptions des consommateurs dans les deux contextes culturels : 1) la […]

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Photo : Luxe 4.0 : spécificités du digital dans le luxe

Luxe 4.0 : spécificités du digital dans le luxe

En tant que consommation ostentatoire, le luxe s’apparente, nous dit Veblen dès la fin du XIXème siècle, à l’achat de produits-symboles et projectifs par des classes sociales qui travaillent. Ce qui leur permet de mimer plus ou moins consciemment les pratiques de la classe qui ne travaille pas, celle des aristocrates anglais rentiers si bien […]

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Photo : Ikea et les géants de la distribution peuvent-ils sauver les centres-villes ?

Ikea et les géants de la distribution peuvent-ils sauver les centres-villes ?

S’implanter en plein centre de Paris : fait ! Après Hambourg, Southampton, Birmingham et New York, Ikea investit le quartier parisien de la Madeleine, prémices d’un nouveau virage stratégique pour le géant de la distribution de meubles suédois plutôt habitué aux périphéries urbaines. Quels sont ses leitmotivs ? Cette stratégie peut-elle servir les petits commerces […]

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